تشونغشان عشرة صقر العرض المحدودة

مصمم ومصنع للبيع بالتجزئة مخصص يعرض منذ 2006!

هل من الحتمي تحت خط الانحدار؟ أعمال الكيان سوف ترتفع في 2018!
- Oct 18, 2018 -

عالم الأعمال مليء بالمجهول. على الرغم من أن تأثير التجارة الإلكترونية قد تسبب في ضغوط معينة على المتاجر الفعلية ، إلا أن الشركات العملاقة دخلت المتجر تحت الخط في السنوات الأخيرة ، وبدأت التجزئة الجديدة تفتح نمطًا جديدًا في السوق. هناك المزيد والمزيد من الحالات ...

ظهور "أنواع التجزئة الجديدة"


العديد من المتاجر الفعلية لا تزال تقاوم الأسعار والقنوات المقاتلة ، وتحت تأثير الأسواق الكبرى الجديدة ، لن تعمل هذه "الحيل" بعد الآن! يمكن أن تبرز فقط المتاجر الفعلية التي تقدم للعملاء تجربة فريدة من نوعها.


في السنوات الأخيرة ، أصبحت المنافسة بين عمالقة مثل Alibaba و JD.com و Tencent و Suning شرسة بشكل متزايد في مجال الأغذية الطازجة. في هذا العام ، ساهمت أنواع التجزئة الجديدة ، بما في ذلك صندوق بوكس هورس فريش من Ali ، و 7-FRESH من شركة Jingdong ، والأنواع الضخمة من Yonghui ، و Suning's Su Xiansheng ، في تسريع وتيرة افتتاح المتاجر.


مقارنة مع الأشكال التقليدية ، فإن الأنواع الجديدة تولي المزيد من الاهتمام لتجربة العملاء. من ناحية ، من خلال تصميم المتجر الجديد ، القيمة البصرية "لقيمة الوجه" للمخزن ؛ ومن ناحية أخرى ، فإن أكبر فارق في تجارة التجزئة التقليدية هو أن هذه "الأنواع الجديدة من البيع بالتجزئة" تطعيم الطعام والتكنولوجيا وحتى الترفيه ، معتمدين على تكنولوجيا البيانات الكبيرة والمعدات المتقدمة مثل إنترنت الأشياء ، لتحقيق المطابقة المثلى بين الناس والسلع والحقول ، من الأعضاء ، والسلع الأساسية ، والمعاملات إلى سلسلة التوريد ، وتحقيق كامل للعملية المكررة والإدارة الرقمية.


العديد من العلامات التجارية تعبر الحدود ، واختبار المياه لفتح متجر


في المستقبل ، لم يعد المستهلكون يشترون المنتجات ، ولكن شراء نمط حياة وثقافة العلامة التجارية. المتجر الفعلي هو أكثر حول إعطاء المستهلكين تجربة مزدوجة نفسية + المادية ، في حين أن الإدراك البصري + التحفيز النفسي هو الكهرباء. الأعمال لا يمكن أن تعطي!


وهذه هي القوة الأساسية للمتجر الفعلي. لذلك ، اختارت الشركات من مختلف المجالات اختبار المياه لفتح المتاجر في وضع عدم الاتصال. افتتحت شركات التجزئة التقليدية مثل وانج لاوجي وشي فوجي المتاجر التي تبيع علاماتها التجارية الخاصة من المشروبات والكعك والأناناس. كان Handu Yishe و Dangdang وثلاث سناجب دائمًا متصلين بالإنترنت ، وقد رأوا استهلاك السوق. من أجل إنشاء تأثير العلامة التجارية ، فقد فتحت المتاجر عبر الإنترنت. حتى أن جل "المجموعة الثانية" المستهدفة قد انضمت إلى "روزن" ، "باسيفيك كوفي" ، لإطلاق متاجر ملائمة ومقال ...


نادرًا ما تشارك الأنشطة التجارية السابقة لهذه العلامات التجارية في الحقل بلا اتصال بالإنترنت. في السنوات الأخيرة ، قمنا بوضع الخط ، على أمل تحسين صورة العلامة التجارية بمساعدة المتاجر غير المتصلة بالإنترنت ، ونأمل في جذب الأجيال الشابة من المستهلكين من خلال تجربة دون اتصال بالإنترنت.


في الطبقة الوسطى الجديدة ، تعتبر التجربة أكثر أهمية من السعر


وأشار المطلعون إلى أن عدد الصين الحالي من عائلات الطبقة المتوسطة الجديدة قد تجاوز 300 مليون. في الوقت الحاضر ، تتحول مجموعات المستهلكين السائدة في السوق تدريجياً إلى الطبقة الوسطى الجديدة ، ويمر النشاط البدني بنقطة تحول رئيسية. في نظرهم ، السعر ليس هو الاعتبار الأساسي في الاستهلاك ، والشعور بقيمة العلامة التجارية أو المتجر للمستهلكين أكثر أهمية.


إن استهلاك الطبقة المتوسطة الجديد ، مع لون تجربة واضح ، هو جعل نفسك أفضل ، بغض النظر عن محتواها أو خارجها ، ثم لتجربة جمال العالم. في إطار فرضية إشباع الحياة المادية ، يضعون المزيد من الوقت والمال في الزراعة الذاتية ، والمزيد والمزيد من السلع والخدمات المرتبطة بالخبرة في الإنفاق الاستهلاكي.


في الوقت نفسه ، تعد المتاجر غير المتصلة بالإنترنت مهمة نظرًا لأن المستهلكين يركزون بشكل متزايد على التجربة. في المستقبل ، لا يهتم إنتاج الطبقة المتوسطة الجديد فقط بتجربة الاستهلاك في المتجر الفعلي ، بل يدفع أيضًا المزيد من الاهتمام إلى المساحة البيئية للمخزن الفعلي بعد ترقية الاستهلاك.


تتجاوز تكاليف تشغيل التجارة الإلكترونية المتاجر الفعلية


في السنوات الأخيرة ، كان تأثير التجارة الإلكترونية على المتاجر الفعلية الساحقة. تحول رؤساء العديد من الشركات الحقيقية إلى الإنترنت أو غيروا خطوطهم بسبب انخفاض تكلفة الإنترنت والتكلفة العالية للتأجير في وضع عدم الاتصال.


ومع ذلك ، فقد تغيرت هذه الظاهرة مع زيادة تكلفة التجارة الإلكترونية والسعي الفعال للمنافذ المادية. على الرغم من أن التجارة الإلكترونية لا تحتوي على إيجار ، إلا أنها يجب أن تعمل على الكابل ، بما في ذلك الإعلانات والأنشطة والموظفين وخدمة العملاء والتوصيل السريع وما إلى ذلك. إن تكلفة فتح متجر على الإنترنت تتجاوز الآن تكلفة المتجر الفعلي ، وتزداد تكلفة الحصول على عميل أعلى وأعلى. ليس ذلك فحسب ، فمنذ العام الماضي ، وسعت العديد من العلامات التجارية على الإنترنت "أيديها" إلى العمل دون اتصال وأطلقت استراتيجية التسويق المتكاملة O2O. كما بدأت الفجوة بين متاجر الطوب التقليدية والمحلات التجارية الإلكترونية في الانكماش.


على النقيض من الأعمال المادية ، كان التخفيض في الإيجار لفترة طويلة إجماعًا. في السنتين الماضيتين ، كانت مراكز التسوق الرئيسية تتكيف مع هذا الاتجاه ، مما يمنح الشركات مزيدًا من الخصومات ، وهناك العديد من مراكز التسوق الكبرى مثل Hang Lung و China Resources و Ryan.


ترقية العلامة التجارية المحلية والارتفاع


2017 هي السنة الأولى لصعود المتاجر الفعلية. لم يعد المستهلكون يشترون المنتجات ، بل يشترون طريقة حياة. فالمخازن الفيزيائية تدور حول منح المستهلكين شعورًا نفسيًا مزدوجًا بالمادة + ، في حين أن الإدراك البصري + التحفيز النفسي غير متاحين للتجارة الإلكترونية. .


في العام الماضي ، بدأت العلامات التجارية التقليدية مثل Taiping Bird و Haishu House و Li Ning بتحويل متاجرهم وتوسيعها في العام الماضي.


بالإضافة إلى ذلك ، في العامين الماضيين ، بدأت العلامات التجارية المصممة المحلية وعلامات الموضة الناشئة في جذب الانتباه ومواصلة الضغط على المزيد من حصتها في السوق. نجحت العديد من العلامات التجارية الحديثة في دخول مراكز التسوق في المدن الكبرى ، وهي مهتمة للغاية بالتفاعل مع مراكز التسوق. علاوة على ذلك ، بالإضافة إلى امتلاكها لسمعة جيدة ، جذبت هذه العلامات التجارية الناشئة العديد من المستهلكين ، كما أنها تعرف كيفية استخدام تفكير الإنترنت في الانتشار عبر الشبكات الاجتماعية مثل WeChat friends و Weibo. هذا يجلب شعبية وحيوية إلى مركز التسوق.


البلد بنشاط تطوير الأعمال المادية


في ظل الاتجاه المتدرج لخفض ربح الإنترنت عبر الهاتف النقال ، أصبح تطوير "المشاهد غير المتصلة" والانفتاح "مشاهد عبر الإنترنت وغير متصل" شعارًا صناعيًا جديدًا واختراقًا. كما تسعى البلاد إلى إصلاحات التجزئة ، وستضيف البركات السياسية زخماً إلى الأعمال المادية التي تمر بمرحلة تحول.


في الوقت الحاضر ، يتم تبسيط عملية فتح متجر وموافقة الحكومة ، ومن المرجح أن تحصل العلامة التجارية لمتجر مع المعجبين والتأثير على دعم رأس المال والمساعدة في التوسع.


اختار العديد من المديرين التنفيذيين والمفوضين لبدء نشاط تجاري في هذه الموجة من ريادة الأعمال ، وحتى الشباب الذين تخرجوا للتو من المجتمع يمكنهم جمع الأموال لفتح المقاهي. إن ريادة الأعمال التجارية في مجال العقارات تغيّر بهدوء قواعد المنافسة والألعاب ، وترى الفرص التجارية في التخريب.